Zichtbaar blijven als blogger in een wereld vol AI-overzichten – zo doe je dat

Zichtbaar blijven als blogger met de nieuwe AI-overzichten is niet altijd even makkelijk. Ze zeggen weleens “Keep your friends close, and your enemies closer.” Dit advies heb ik opgevolgd en samen met mijn beste vriend/vijand ChatGPT heb ik een artikel geschreven over dat gedrocht dat AI-overzicht heet. Je kent ze wel die AI-overzichten in zoekopdrachten, die je tegenwoordig ziet in sommige browsers zoals Google of Bing. Handig voor gebruikers, maar een doorn in het oog van contentmakers. Maar hoe betrouwbaar is die informatie eigenlijk? En hoe blijf je als blogger zichtbaar in een wereld vol AI-overzichten?

Wat is een AI-overzicht in zoekopdrachten?

Wanneer je iets opzoekt in een browser, krijg je tegenwoordig soms bovenaan de pagina een beknopt, automatisch gegenereerd antwoord van een AI. Dit overzicht probeert in wezen direct een samenvatting weer te geven van wat je zoekt – zonder dat je eerst op een link hoeft te klikken. Niet best voor ons bloggers natuurlijk, want wij verliezen er heel wat kliks door. We hebben minder organisch verkeer, onze merk en/of expertise is minder zichtbaar en SEO heeft minder effect dan ‘vroegah’. Anderzijds zie je ook wat de tekortkomingen zijn van AI – zo klopt de informatie bij lange na niet altijd – dus ik maak me persoonlijk nergens zorgen om. Maar hoe gaan we ermee om en waar moeten we op letten?

De voordelen

Wat de voordelen zijn van het AI-overzicht ligt best voor de hand natuurlijk:

• Snelle antwoorden dus tijdswinst: je hoeft tenslotte niet op allerlei links te klikken of lange teksten door te spitten op zoek naar je antwoord.
• Samenvatting van meerdere bronnen: AI combineert informatie van verschillende websites en zet het overzichtelijk bij elkaar. Handig als je geen zin hebt om meerdere artikelen door te nemen.
• Betere toegankelijkheid: AI-antwoorden zijn meestal vrij eenvoudig en helder verwoord. Dat is fijn voor mensen die moeite hebben met lange teksten of ingewikkeld taalgebruik.

De nadelen

AI-overzichten staan dus garant voor gemak, maar er zijn wel degelijk ook best zwaarwegende nadelen, namelijk:

• Gebrek aan bronvermelding: de bron wordt niet altijd vermeld, waardoor het soms onduidelijk is waar de informatie vandaan komt. Je weet dus niet altijd hoe betrouwbaar de informatie is en je kunt ook niet controleren wat de context is waarin die informatie op die manier gedeeld is. Het is overigens niet zo dat bronnen nooit vermeld worden, soms zie je de verschillende bronnen onder het antwoord staan, met links naar de bron. Je kunt soms zelfs zien welke zin uit welke bron komt.
• Kans op fouten en misinterpretaties: AI kan dingen verkeerd samenvatten of verouderde of onjuiste informatie geven. Zo had ik gezocht op treinreizen naar Portugal en ik kreeg achterhaalde informatie te zien die niet meer klopt. Je moet dus hier altijd goed checken of alles klopt.
• Minder verkeer naar websites: Websites die normaal bezoekers kregen via zoekresultaten kunnen nu minder kliks krijgen. Op termijn kan dat behoorlijk invloed hebben op onafhankelijke journalistiek, persoonlijke blogs en kleinere online platforms.
• Je leert minder: Wanneer je alle informatie via korte AI-antwoorden tot je neemt, verdiep je je minder in een onderwerp. Dat gaat ten kosten van echt begrip en/of kritisch nadenken. Je mist nuance en context.

Worden mensen dommer?

Met betrekking tot het laatste punt, dus dat je minder leert, vroeg ik me af of mensen over tijd steeds dommer worden. Dit geldt sowieso voor smartphones en het internet in het algemeen, maar dus nu ook met AI-zoekopdrachten. Die vraag stelde ik aan ChatGPT. Ik kan me best vinden in het antwoord dat ik kreeg: “Nee, mensen worden niet per se dommer, maar de manier waarom we denken en leren verandert wél. Dit heeft zowel voor- als nadelen.”

Wat verandert er precies?

• We onthouden minder, maar vinden sneller. We onthouden dus minder feiten, maar leren wel hoe we de informatie kunnen vinden. Je weet niet wat, maar wel waar het staat. Daar waar kennis eerst in je hoofd zat, zit het nu in je netwerk (tel/AI/internet)
• Diep leren gebeurt minder vanzelf. Eerst moest je lezen, zoeken, vergelijken, researchen om iets uit te zoeken en te begrijpen. Nu krijg je snel een antwoord in één klik of prompt. Dat betekent dat we minder diep hoeven graven en minder kritisch denken. Je weet dus in dit geval het ‘wat’, maar niet het ‘hoe’ of ‘waarom’.

Onze focus en concentratie worden uitgedaagd door constante prikkels en afleiding. Maar onze motivatie om ons te verdiepen in bepaalde onderwerpen wordt minder omdat we alles hapklaar voorgeschoteld krijgen. Door dat laatste trainen we onze denkspieren dus ook minder. Ons brein kan dus wel degelijk nog steeds diep denken, maar we oefenen het minder vaak.

Wat we mooi is van AI en überhaupt van het internet in het algemeen, is dat kennis enorm toegankelijk is. Iedereen kan nu leren wat je vroeger alleen in de schoolbanken of in bepaalde boeken kon vinden. Je kunt nu ook sneller leren omdat AI informatie samenvat en bundelt en uitlegt op je eigen niveau.

Dus eigenlijk maakt AI ons niet dommer, maar passief gebruik wel. Gebruik AI vooral als startpunt, niet als eindpunt. Zie het als een denk- of sparringpartner, niet als een invulboekje.

AI-geschreven tekst herkennen

Het wordt steeds lastiger om te herkennen of een artikel door een mens of door AI is geschreven. Toch zijn er signalen waaraan je mogelijk kunt zien of de tekst door AI geschreven is. Het is niet feilloos, maar het kan wel een indicatie geven. Dit zijn de mogelijke signalen waar je op kunt letten:

• Perfecte structuur, maar weinig diepgang: AI-teksten zijn vaak logisch opgebouwd, maar bevatten weinig echte inzichten, nuance of verrassende invalshoeken.
• Algemene taal en clichés: AI gebruikt vaak veilige algemene termen. Je zult niet snel een persoonlijke anekdote in een AI-tekst tegenkomen bijvoorbeeld. Mensen gebruiken regelmatig, in tegenstelling tot AI, voorbeelden, grapjes of afwijkende zinsbouw.
• Ontbreken van bronvermelding: AI weet vaak niet goed waar info vandaan komt. Dus als in een artikel feiten benoemd worden zonder bron, of onnauwkeurige vage bronnen vermeld worden zoals ‘volgens experts’, dan is dat een rode vlag.
• Overmatige herhaling: AI heeft de neiging om woorden of zinnen te herhalen. Dit valt vooral in langere teksten op.
• Geen persoonlijke ervaringen of meningen. Ik schrijf bijvoorbeeld filmreviews. AI kan jou wel vertellen waar een film over gaat of waar die film draait – maar de persoonlijke mening van iemand die de film daadwerkelijk gezien heeft kan AI niet nabootsen. Hetzelfde geldt voor hotels die ik soms test. Ik reis erheen, ik slaap er, ik eet er, ik praat me de medewerkers en daarna maak ik er een review over. Dat kan AI niet doen. AI zal je algemene en onpersoonlijke informatie geven over het hotel, over de ligging en het aantal restaurants, maar niet over dat de medewerkers onvriendelijk waren of de matrassen te hard.

Tools om AI-teksten te herkennen

Er zijn ook tools om AI-teksten te herkennen. Let op, deze zijn ook niet waterdicht. Deze tools werken onder meer via het herkennen van patronen, zoals de voorspelbaarheid van woorden. Ze kunnen onterecht menselijke teksten bestempelen als AI (of andersom). Toch is het wel leuk om wat teksten door zo’n AI-detector-tool te halen. Enkele tools hiervoor zijn ZeroGPT, Copyleaks en Winston AI.

Strategieën om zichtbaar te blijven als blogger

Doordat mensen de informatie die ze zoeken als krijgen via het AI-overzicht in zoekmachines, klikken ze vaak niet meer door op de links die eronder staan. Dat noem je zero-click search en het neemt bizar snel toe. Toch kun je in een wereld van AI-overzichten zichtbaar blijven als blogger – onder meer door de volgende strategieën te gebruiken:

• Schrijf wat AI niet goed kan samenvatten. Bedenk daarbij dat AI sterk is in feiten, maar zwak in persoonlijke verhalen, opinie, eigen meningen, humor, nuances en praktijkervaringen. Je zou dus kunnen focussen op persoonlijke ervaringen (“zo vond ik in een appartement in Amsterdam”). Ook kun je meningen, analyses en unieke invalshoeken bieden. Gebruik anekdotes en voorbeelden uit het echte leven. Vergeet niet dat AI informatie kan geven maar geen authenticiteit kan namaken. Wees oprecht en persoonlijk.
• Optimaliseer voor klikken, niet alleen voor vindbaarheid: Zorg dat je titel niet alleen beschrijvend is, maar ook nieuwsgierig maakt, waardoor de lezen echt door wil klikken. Gebruik in je meta-beschrijving een persoonlijke noot of een opvallend/origineel invalshoek. Verras je lezers!
• Voeg unieke contentvormen toe: AI haalt vooral tekstfragmenten op. Gebruik dus afbeeldingen, video en infographics, Je kunt ook interactieve content toevoegen zoals een quiz of checklist.
• Bouw je eigen publiek op zodat je minder afhankelijk bent van zoekmachines. Een trouwe lezersgroep bouw je bijvoorbeeld op via socials, nieuwsbrieven of een community.
• Verdiep! AI kan samenvatten, maar jij kunt uitleggen en verdiepen. Schrijf long-form content met verdieping, uitleg, tabellen, etc…Je kunt de vragen uit AI-resultaten als inspiratie gebruiken, maar geef meer dan alleen een beknopt antwoord zodat je van toegevoegde waarde bent.
• Monitor en speel mee met AI-zoekgedrag: Gebruik tools zoals Google Search Console om te analyseren waar je verkeer afneemt. Probeer vragen te beantwoorden die niet gedekt worden door AI, dus denk aan nichevragen of aan ‘wat als…’- scenario’s en persoonlijke ervaringen. Vind de gaten in AI-overzichten en schrijf daar doelgericht over.

Zichtbaar blijven als blogger is dus echt mogelijk. AI is niet het einde van de wereld 🙂 We moeten het gewoon leren gebruiken. AI als bondgenoot, niet als vijand. Het is vaak een heel fijn sparringpartner, maar onze content is nu eenmaal beter. Ja, ja, dat durf ik gewoon nog te zeggen. De rol van bloggers zal steeds meer veranderen, maar we verdwijnen niet. Wie slim schrijft, blijft zichtbaar zei ChatGPT tegen me. Ik denk dat de toekomst ligt bij contentmakers die AI goed leren gebruiken en die méér bieden dan oppervlakkige lijstjes en antwoorden. De sleutelwoorden zijn verdieping en authenticiteit.

~headerafbeelding: Afbeelding van CarlosOlmos via Pixabay